3 estrategias SEO de posicionamiento para ganar visibilidad en Google

¿Por qué el SEO es tan importante para las empresas? Miremos, para encontrar respuestas, estos datos recopilados por Hubspot, uno de los CRM más importantes en el universo del marketing digital y uno de los impulsores de la metodología Inbound.

• 68% de las experiencias online comienzan con una búsqueda en internet.

• 53% del tráfico en sitios web llega a partir de una búsqueda orgánica de los usuarios.

• 93% de ese tráfico viene de búsquedas realizadas en Google por imágenes o mapas.

• Google obtiene el 90% de las consultas por encima de otros buscadores como Bing, DuckDuckGo o Yahoo.

Entonces, generar estrategias que equilibren lo que quiere el usuario, lo que busca, lo que desea encontrar, con lo que los algoritmos de los motores de búsqueda demandan para un rastreo exitoso y efectivo, es el desafío no solo de estrategas de marketing digital, sino también de equipos de ventas, comerciales y área de TI.

Aquí reunimos 3 estrategias y consejos de diferentes especialistas en SEO que te ayudarán a tener claro el norte hacia el posicionamiento de tu web y la construcción de autoridad, que no es diferente al branding y el posicionamiento de la marca pero en un escenario digital.

La información que aquí te presentamos fue obtenida de las conferencias del evento SEOndergound 2022, organizado por las agencias de SEO, Los Creativos y Triario, especializada en Inbound marketing.

3 Estrategias SEO de posicionamiento web

1. Técnicas top para e-commerce y marketplace.

2. Clustering de contenidos para alcanzar los objetivos de negocio desde el tráfico orgánico.

3. Norte estratégico del SEO.

Aquí encontrarás más detalles sobre las estrategias SEO de la que te hablamos a continuación

1. Técnicas top para e-commerce y marketplace

Álvaro Peña, especialista en SEO y marketing para e-commerce, generó 15 técnicas top de e-commerce y marketplace que buscan provocar en los profesionales del marketing y estrategas del SEO, un cambio de chip “que los lleve a pensar por fuera de la caja, de lo tradicional que se hace normalmente en estos escenarios”.

Aquí seleccionamos 5 de las técnicas propuestas por Álvaro Peña, toma nota:

1. Aprovecha el home como página paraguas de page rank

“La URL de la portada estaría pensada a nivel de Google, para que sea objetivo de crawler, almacene mucho pagerank de la página principal y permita la distribución a cada una de las secciones”. Ejemplo de implementación de esta técnica en el e-commerce: www.zalando.es

2. SEO para fechas especiales

“La facturación de los e-commerce y marketplace en algunas épocas del año se multiplica de manera exponencial, por eso vale la pena implementar técnicas SEO que potencien esas ventas”.

Ejemplo de implementación de esta técnica en: www.walmart.com.mx/especiales “

Lo que este e-commerce hace es no solo tener una página cluster con fechas especiales del año: Día de la madre, Blackfriday, Halloween, Cibermonday, entre otras. Cuando llegue la fecha, estás url ya van a estar posicionadas porque tienen un alto peso de SEO”.

Pero esto no se queda ahí, comenta Álvaro, “Este e-commerce desglosa cada evento a nivel de tipología de producto, cubren keywords que buscan los usuarios como: blackfriday iphone, blackfriday zapatos, etc. Y esto les da una gran ventaja y un plus, al tener unas páginas categorizadas y con una estructura bien segmentada dentro de la arquitectura”.

3. Integración de interés, escasez, oferta

Esta técnica invita a organizar la información de los productos del e-commerce o marketplace resaltando de manera llamativa datos importantes en la decisión de compra del consumidor, como por ejemplo: el inventario del producto (3 unidades en stock), el precio final con una oferta aplicada (antes y ahora), el tiempo que falta para que esa oferta caduque (terminará en 2 días), las opiniones y valoraciones de quienes ya han comprado el producto.

Ejemplo de implementación de esta técnica en: www.kabum.com.br

“Estos elementos de impacto estarán entregando valor al usuario y generando presión de compra”, enfatiza Álvaro sobre esta técnica.

4. Videos de preguntas frecuentes con enriquecidos

“Con este tipo de videos se está exponiendo no solo contenido informativo y de valor para el usuario, sino que se estaría aprovechando y ejerciendo una transición a un contenido que posibilita la conversión”, anota el experto.

Para desarrollar esta técnica, Álvaro Peña recomienda explorar la herramienta de video caas.tv.

Ejemplo de implementación de esta técnica en: www.cdiscount.com

5. Análisis generados por expertos del sector en listados de productos

¿En qué consiste esta técnica?

“La idea es generar contenido, aprovechando incluso la opinión de expertos del sector, para entregar valor al usuario, convencerle, provocar que pasen el mayor tiempo posible en nuestra web y evitar que se vaya a consultar a Google, a otro blog o página web”, explica Álvaro Peña. Este recurso, anota, “genera muy buena experiencia de compra y genera muy buena experiencia de información para los usuarios”.

Ejemplo de implementación de esta técnica en el marketplace: www.amazon.es

2. Organiza tu web en clusters de contenido para alcanzar los objetivos de negocio desde el tráfico orgánico

El clustering de contenidos no es otra cosa que organizar el contenido de tu web, darle una estructura y una armonía a las urls para que los algoritmos de los motores de búsqueda, especialmente los de Google, entiendan mejor tu sitio, lo posicionen más fácilmente, y ganes el tráfico que te sueñas.

¿Qué es un cluster en una web?

Para el consultor SEO Antonio López, un cluster es un conjunto de urls agrupadas bajo una organización concreta. “Que quede claro que este orden no tiene por qué ser una temática o una familia de productos, aunque puede coincidir”, afirma.

Algunos ejemplos de lo que puede ser un cluster:

• Cluster de familias de productos.

• Por temática: por ejemplo, contenidos que hablan de SEO, de redes sociales, de transformación digital, entre otros.

• Cluster por género.

• Cluster comerciales: en el caso de un e-commerce podría tratarse de productos por fechas especiales, con envío gratis, etc.

“Lo importante de esta organización por cluster es tener claro el objetivo, ¿para qué lo queremos?”. Enfatiza Antonio.

¿Cuáles son las ventajas de organizar por cluster las url de tu web?

Entre las diferentes que pueden encontrarse, el especialista Antonio López destaca:

• Mejora la experiencia de usuario.

• Mejora el rendimiento orgánico.

• Mejora el presupuesto de rastreo.

• Óptima contextualización para que Google entienda en qué consiste nuestra web.

• Desambiguación de palabras claves similares.

¿Cuál es la estructura del cluster de una web?

“Un cluster debe tener un nexo común, es decir, un lugar donde concentrar información, a cada nexo se le llamaremos Pilar Page o página pilar”, explica Antonio López.

• Pilar page. Es la base semántica para el resto de contenido que se genere en ese cluster. Debe contener keyword principales y keyword secundarias.

• Content cluster. Este contenido es el que se enlazará a la Pilar page.

• Related content o contenido relacionado. Pensado para captar tráfico. Contiene sobre todo keywords informativas que le aporten autoridad al content cluster.

• Otros contenidos. Pueden ser landing page, lead magnet, CTA.

¿Cómo hacer un clustering de contenido?

Antonio recomienda seguir estos cuatro pasos:

1. Definir los cluster principales del proyecto del sitio web.

2. Listar las urls de tu web. Esto puede realizarse fácilmente con herramientas SEO como Screaming Frog.

3. Identificar una Pilar page concreta para cada cluster y asociar a ellas las urls de contenido.

4. Ordenar, analizar y tomar decisiones.

Norte estratégico del SEO

Walter Rubiano, jefe regional de SEO en Grupo Bancolombia, es un evangelizador del search engine optimization. Su mensaje es claro y potente: todo tipo de industria debería prestarle atención a cómo sus clientes los están encontrando en los motores de búsqueda.

Es también un firme creyente de que la “E” de “Engine” hoy debería ser reemplazada por “Experience”. Y un convencido de que a las estrategias SEO deben sumarse esfuerzos de UX (User Experience) y UI (User Interface).

¿Cuáles son sus percepciones sobre el futuro del SEO?, ¿cómo los especialistas podrían hacerse un mejor SEO?, ¿por qué saber todo esto beneficia el posicionamiento de tu web? Veamos algunas opiniones entregadas por este experto durante el SEOnderground 2022.

Aquí puedes seguir la presentación de Walter Rubiano en SEOndergroud 2022

Etapas de una tendencia:

• Innovación

• Premoda

• Mayoría temprana

• Mayoría tardía

• Declive

Explica Walter Rubiano, que si una empresa que está generando acciones para ganar clientes, impulsando campañas para estar a la vanguardia tecnológica, se sube a la ola de la tendencia en la etapa de Mayoría tardía o en Declive, no va a tener el mismo impacto que si se sube en la etapa de Innovación o Premoda.Por eso es importante reconocer las diferentes etapas de las tendencias e identificar en cuál de estas se ubica cada organización, para poder adaptarlas mejor a sus procesos o estrategias de crecimiento.

¿Cuál es el tiempo promedio de adopción de tecnología en las empresas?

“Podría ser de 5 años. Los grandes cambios tecnológicos parten de promesas importantes dadas por las empresas que tienen una fuerte influencia en las tendencias digitales y la innovación”. Comenta el líder SEO de Bancolombia.

Y agrega, “En los últimos dos años la humanidad dio un salto gigantesco en tecnología, gracias a empresas como Apple, Neuralink y Facebook, que anunciaron lanzamientos innovadores y esto impuso lo digital más allá de los límites establecidos actuales”.

¿Dónde consultar información de tendencias?

• Google trends: trends.google.es/trends/

• Gartner: www.gartner.es/es/articulos

• Mckinsey: www.mckinsey.com

• Think with Google: www.thinkwithgoogle.com

Algunos ejemplos de tendencias para tener en el radar:

• Tecnología de las cosas (IOT)

• Asistentes virtuales

• Data ownership

• Web 3.0

• Headless

• Metaverso

• Marketing conversacional

• Accesibilidad web

¿Cuál es el tiempo promedio de adopción de tecnología en las empresas?

La clave, aclara Walter, es probar, equivocarse, volver a probar. “Todas las iteraciones que se hagan nos están enseñando a mejorar”.

Y dejó algunos consejos tanto para los especialistas SEO, como para los profesionales de marketing y transformación digital de las empresas.

• Investigar y ser curioso.

• Hacer pilotos y macro experimentos.

• Desarrollar cultura de la investigación y la innovación.

• Alinear las tendencias con la realidad y objetivos del negocio.

• Buscar sobre Coolhunter y trend-hunter.

• Investigar sobre Alianza Match para ecommerce: machalliance.org

• Indagar sobre EDGE SEO y aplicarlo.

• Explorar sobre AMPLIFY y trendwatching.com.

• Estar muy pendientes de Core Web Vitals: es prioridad desarrollar pensando en que el contenido podría ser consumido en cualquier dispositivo, incluso en un reloj.

Esperamos que apliques y lleves a la práctica estas tres estrategias de posicionamiento SEO en tu negocio. Y recuerda, como muchos de estos especialistas lo mencionan, el SEO es un eje transversal para alcanzar objetivos de ventas, reconocimiento de marca y crecimiento.