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La sostenibilidad se sigue consolidando como uno de los principales pilares en las organizaciones de hoy, pues esta, impacta directamente en la actividad económica, en la gestión social y en cuidado medioambiental. De acuerdo con el Centro de Excelencia de Sostenibilidad y Bienestar de Bancolombia, las empresas que no vuelvan la sostenibilidad su estrategia podrían desaparecer en los próximos 10 años.
Por ello, modelos como el de la economía circular, la agricultura regenerativa y el consumo de bienestar, se imponen no solo como megatendencias, sino como palancas de crecimiento y desarrollo responsable en el mundo de los negocios.
Además de todo lo anterior, las tendencias de la sostenibilidad cobran más relevancia por el comportamiento de seis actores clave:
Los reguladores que se están moviendo hacia la divulgación de criterios ASG (ambientales, sociales y de gobierno corporativo) y demandando temas como la ley de acción climática.
El mercado.
Los consumidores que cada vez son más exigentes. Por eso, vemos casos como el de BlackRock que se comprometió a que la totalidad de sus portafolios sean sostenibles, resilientes y transparentes.
Los empleados que día a día son más conscientes de su aporte para la sostenibilidad de las compañías y buscan trabajar en empresas que tienen un impacto positivo.
La tecnología como habilitador para solucionar problemáticas sociales y ambientales.
Y finalmente, un nuevo modelo de evaluar los riesgos considerando temáticas ASG.
Las tendencias de la sostenibilidad se agrupan en tres grandes temáticas o pilares: redes, inclusión y biodiversidad, y comportamientos. Conoce en detalle cada una de ellas y las respectivas tendencias que las conforman:
Es un nuevo sistema económico que brinda alternativas al modelo tradicional de economía lineal (extraer, producir, usar y desechar). Existe una aceleración de las soluciones de economía circular debido, inicialmente, a los cambios en la legislación colombiana (Estrategia Nacional de Economía Circular) y a la visión de eficiencia y de nuevos ingresos para las empresas, lo que ayudaría a reducir impactos negativos ambientales y sociales.
Busca apoyarse en la tecnología para resolver problemáticas ambientales y sociales, a través de un mayor entendimiento de cómo los casos de uso tecnológicos pueden ser rentables y solucionar dichos problemas, que se conectan además con la necesidad de cumplir con los compromisos de la agenda propuesta para los Objetivos de Desarrollo Sostenible y los compromisos climáticos de Colombia (Contribución Determinada a Nivel Nacional NDC y Estrategia Colombiana de Desarrollo Bajo en Carbono).
Bajo la premisa de que “nadie va a querer ser dueño de nada”, se incrementarán las soluciones de economía colaborativa como respuesta al creciente interés de personas y empresas de disponer de los activos y las capacidades sin que estas sean necesariamente de su propiedad. Las personas están teniendo más confianza en este tipo de plataformas y ven una utilidad mayor frente a la adquisición de productos y servicios que en las marcas convencionales. Además, esto permite generar nuevas fuentes de ingresos para las personas y empresas. Un ejemplo de ello son los modelos P2P (peer to peer) y B2B (business to business).
La población continuará en aumento y será necesario tener alimentos suficientes, para lo cual se requiere el desarrollo de nuevos negocios relacionados con la agricultura regenerativa. Hay cada vez una mayor exigencia del mercado por tener mejores prácticas en la producción agrícola. Por eso, los productores están generando consciencia sobre la importancia de prevenir la desforestación y que la protección de la calidad del suelo garantice la perdurabilidad de su negocio. Esto deriva en un impacto positivo en la mitigación del cambio climático y el cuidado de los ecosistemas terrestres y su biodiversidad.
Al ser Colombia el segundo país con mayor capital natural en el mundo es necesario potenciar sus fortalezas y biodiversidad para el desarrollo de negocios basados en la naturaleza, productos o servicios ambientales. Esta es una apuesta del Gobierno de acuerdo con la Estrategia Nacional de Crecimiento Verde, que busca generar 400.000 empleos asociados a este tipo de soluciones. La tendencia incluye asuntos como los bancos de hábitat, proyectos de carbono, patentes asociadas a productos de la naturaleza, entre otros.
La pandemia evidenció la brecha de acceso digital que existe en Colombia, generando una dificultad para acceder a productos, servicios y derechos ciudadanos, principalmente en entornos rurales. ¿Qué motivará a las empresas y al sector público a desarrollar estrategias para llevar su propuesta de valor a usuarios que antes no tenían acceso a la conectividad? Con DigitAll se busca incrementar el acceso digital a personas y negocios, sobre todo en el campo y en la educación.
La pandemia hizo que los mercados tomaran mayor consciencia sobre un consumo local con el fin de apoyar la industria y la economía locales. A esto se suma la necesidad de adquirir bienes y servicios ante el desabastecimiento vivido por la dependencia de productos importados, el aumento en los fletes, la crisis de contenedores y la disminución de la producción por problemas o riesgos sanitarios. Por eso, las grandes empresas van a apalancar y promover el desarrollo de proveedores locales, especialmente de aquellos que puedan proveer productos que hoy importamos.
Es un hecho que incrementará la presión social sobre las corporaciones y los gobiernos como resultado de las crecientes necesidades sociales y ambientales insatisfechas. Además, las personas teniendo más acceso a la información, cuestionarán el impacto de las acciones que divulgan estos actores. ¿Cómo pueden las empresas tener los activistas de su lado y no en su contra? ¿Cómo alinear el propósito del negocio con la visión del mundo de los consumidores?
La nueva legislación en Colombia que obliga a los negocios a reportar su gestión en temas Ambientales, Sociales y de Gobierno Corporativo (ASG), hará que incremente gradualmente el nivel de consciencia en las empresas sobre sus riesgos y oportunidades asociados a su sostenibilidad y el cambio climático, lo que se traduce en una necesidad de mayores inversiones para ser más eficientes y reducir los impactos ambientales y sociales negativos.
En años recientes ha crecido la importancia por la salud mental de las personas. Esto implica que los consumidores serán cada vez más exigentes sobre la información de los productos y servicios que están adquiriendo, cuáles son sus impactos y su trazabilidad. La lealtad a las marcas ya no se dará solo por la experiencia que tengan los usuarios en su interacción con estas, sino por los impactos que generen en el medio ambiente, en la sociedad, la salud y el bienestar de las personas. Estos nuevos consumidores cuestionan el mismo consumo, buscando más experiencias que bienes.
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