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La economía naranja es una prioridad para Colombia, equiparando los ingresos de las industrias creativas al petróleo. Iniciativas como el sello "Crea Colombia" respaldan este impulso, buscando reconocimiento para los productos colombianos.
La “economía naranja”, denominación que recibe el sector que congrega a las industrias creativas y culturales –artes escénicas, música, turismo, gastronomía, industria editorial y audiovisual, desarrollo de software y servicios de tecnología– es una de las principales apuestas del gobierno colombiano para generar en un futuro ingresos similares o mayores al petróleo, de acuerdo con las proyecciones del presidente Iván Duque para 2022.
Entre los principios de la economía naranja se encuentra la protección y el apoyo a las obras del ingenio mediante derechos de propiedad intelectual. Por ello, el gobierno colombiano aprobó una serie de incentivos que fomentan la labor de los emprendedores y sus actividades: líneas de crédito, creación del Consejo Nacional de Economía Naranja para asesorar los proyectos, beneficios tributarios (como la exención de impuesto a la renta) y el lanzamiento de un sello de creatividad, el “Crea Colombia”, que funcionará como una denominación de origen.
Antes de ahondar en el sello Crea Colombia y sus beneficios, es importante conocer qué es una denominación de origen.
Según el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (INPI), una denominación de origen es “un signo distintivo que identifica un producto como originario de un país cuando sus cualidades, reputación y características del mismo se deban esencialmente a su lugar de origen. Considera, también otros factores naturales y humanos que incidan en las caracterización del producto”.
Al principio, la denominación de origen se aplicaba exclusivamente a productos alimenticios o agrícolas. Con el paso del tiempo, empezó a utilizarse para destacar las cualidades particulares de cualquier producto, siempre y cuando se deban a los factores humanos propios del lugar de origen.
Según la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia, se deben cumplir los siguientes requisitos para recibir un sello de denominación de origen:
El sello Crea Colombia está a cargo del Consejo Nacional de Economía Naranja (CNEN) y la Comisión Intersectorial de Propiedad Intelectual (CIPI), organismos que velarán por la difusión y la protección de los bienes y servicios creativos desarrollados en el país. Su creación corresponde al cumplimiento de la Ley No. 1834 de 2017.
“El objetivo del concepto detrás del sello ‘Crea Colombia’ es simple, pero contundente: las industrias creativas hacen que el país avance, que la economía crezca y que la identidad se fortalezca”, señala Procolombia, agencia gubernamental que promueve las exportaciones, el turismo y la inversión extranjera para Colombia.
El sello se adapta al sector o mercado que solicite su aplicación. Existen cuatro modelos de emprendimiento en la economía naranja:
Comunitarios y organizaciones sin ánimo de lucro
. Son iniciativas ligadas al patrimonio, las artes y los oficios de creación que ejecutan proyectos de carácter local o comunitario, que pueden desarrollarse a partir de una necesidad o de iniciativas personales.
Emprendedores emergentes
. Aquellos que asumen los riesgos de lo que crean, producen y comercializan (autogestores). Trabajan por proyectos y requieren tanto de cofinanciación (capital semilla) como de asesoramiento para consolidar su modelo de negocio.
Emprendedores consolidados o pymes
. Negocios de más de tres años de existencia que ya cuentan con líneas de negocio funcionales y que requieren nuevos mecanismos de financiación para escalar su modelo de negocio. Su principal desafío está en innovar y aumentar su productividad.
Empresas ancla
. Ya tienen trayectoria, presencia en el mercado y capacidad financiera, por lo que pueden invertir en nuevos mercados. Necesitan beneficios tributarios y concesión de permisos.
De acuerdo con Felipe Buitrago, economista y coautor del estudio «La economía naranja. Una oportunidad infinita», encargado por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el sello es una forma de integrar todos los niveles de oferta institucional para facilitar la labor del creativo, artista o empresario.
El sello, amparado en los parámetros de la denominación de origen, dará protección legal a los emprendedores y creativos colombianos frente a productos similares en otros países. Es decir: impide la usurpación del producto porque ampara los procedimientos que conlleva la creación del bien y el lugar de origen que lo hace especial.
Reconocimiento de la relación existente entre reputación o calidad de un producto con su procedencia geográfica.
Es una forma de diferenciación del producto y su lugar de origen. El territorio y la calidad proveniente de ese lugar pasan a ser un atributo, con lo que se elimina la competencia de productos similares que son fabricados en cualquier otra parte.
Facilita el acceso de las obras del ingenio a mercados nacionales e internacionales por su diferenciación. De esa forma, pueden crearse mercados especializados que se diferencian por el lugar de origen. Por ejemplo: el café colombiano.
"Alrededor de 34 mil millones de dólares fueron recaudados globalmente en campañas de crowdfunding en 2017, mientras que en Latinoamérica se consiguieron más de 85 millones durante el mismo año".
Recuerda:
El lanzamiento del sello “Crea Colombia” busca impulsar las industrias creativas en el país mediante el reconocimiento del lugar de origen en que fue creado el producto y el amparo o protección a sus procesos de creación. Estos beneficios propician las condiciones para la materialización de nuevas ideas y productos del ingenio colombiano.
Este video se propone como una guía para el emprendedor. Se muestra paso a paso cómo crear una startup partiendo desde la conceptualización de la idea, la búsqueda de un modelo de negocio, creación de un MVP hasta la búsqueda de financiación.
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